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(2013) Semen 36.
Converser avec les marques
modalités du dire et tactiques rhétoriques
Carine Duteil-Mougel , Didier Tsala-Effa
Avec l’explosion des réseaux sociaux et des sites communautaires, le marketing participatif et la publicité virale connaissent un succès fulgurant. Les consommateurs, promus “ambassadeurs” des marques et prescripteurs d’achat, sont au cœur du dispositif et s’investissent dans un rapport dialogique avec les marques. Nous nous intéresserons à cette volonté de créer de « l’interaction « sociale » et aux formes d’expression adoptées. Quelles postures conversationnelles ? Quelles tactiques à l’œuvre ?
Publication details
Full citation:
Duteil-Mougel, C. , Tsala-Effa, D. (2013). Converser avec les marques: modalités du dire et tactiques rhétoriques. Semen 36, pp. n/a.